Estratégia de SEO para e-commerce: como fazê-la bem e aumentar as vendas

Otimização de mecanismos de busca (SEO) é o processo de ajudar mecanismos de busca a encontrar seu conteúdo online e apresentá-lo aos consumidores certos em seus resultados de mecanismos de busca. SEO se aplica à maioria dos conteúdos online e pode ser ligeiramente diferente em cada cenário. Caso em questão:  SEO de comércio eletrônico. Aumente a visibilidade do seu e-commerce com estratégias de SEO comprovadas. Visite SEO BH para descobrir como podemos ajudar seu negócio online a alcançar o topo dos resultados de busca e atrair mais clientes.

SEO de e-commerce usa muitos elementos de SEO semelhantes, como palavras-chave e links. No entanto, a intenção do usuário desempenha um papel importante. Embora o SEO de e-commerce ainda deva abranger todo o funil e atingir os termos do topo e do meio do funil, ele geralmente se concentra nos consumidores que já estão considerando fazer uma compra na parte inferior do funil.

Isso não é fácil, pois você está se envolvendo com Indivíduos mais abaixo no funil de vendas. A competição por páginas de produtos também é feroz, e seu marketing digital deve permanecer em sintonia com coisas como processamento e capacidades de inventário.

O SEO de e-commerce requer atenção especial para funcionar bem. Ele deve apresentar produtos e seus detalhes de forma eficaz por meio de uma boa estrutura de site, conteúdo no site e informações de back-end. Se você deseja integrar SEO ao seu marketing digital de e-commerce, aqui estão cinco dicas de SEO de e-commerce para ajudar você a fazer isso.

1. Construa uma base técnica sólida

SEO técnico é um primeiro passo crítico para SEO comercial eficaz. Há uma diferença distinta entre SEO técnico e outras formas de SEO. SEO técnico se refere à otimização do seu conteúdo no back-end. São coisas como meta description, title tags, velocidade do site e até mesmo estrutura do site.

O SEO técnico considera a experiência do usuário de um ângulo único. No contexto do e-commerce, ele fornece informações específicas que podem ajudar você não apenas a se classificar nos resultados do mecanismo de busca, mas a dar o seu melhor.

Simplesmente aparecer nos resultados de pesquisa pode ajudar com tráfego e volume de pesquisa, mas quando você está vendendo um produto, você quer que os mecanismos de pesquisa sejam capazes de fornecer mais do que um link azul para clicar. Dados estruturados são uma maneira eficaz de maximizar a Pesquisa Google. Dados estruturados incluem coisas como:

• Detalhes do produto , como nome, preço, cor e descrição do produto.
• Esquema de marca e navegação que ajuda o Google a entender a estrutura e a navegação do seu site.
• Detalhes de empresas locais (se você tiver foco geográfico).
• Conteúdo gerado pelo usuário na forma de  avaliações .
• Páginas de perguntas frequentes com respostas importantes para perguntas comuns.

Com o e-commerce, você também quer ajudar os mecanismos de busca a exibir resultados de pesquisa ricos. Esses são resultados de SERP que complementam os resultados de texto com coisas como imagens, carrosséis e vídeos. Você pode testar suas páginas atuais para ver se elas suportam resultados ricos  usando esta ferramenta.

2. Desenvolva uma estratégia de SEO de conteúdo

Um bom SEO é sempre apoiado por uma estratégia. Isso lhe dá consistência e direção para ajudar a dar suporte aos seus objetivos. Para uma estratégia de SEO de e-commerce, há algumas áreas-chave nas quais focar:

• Páginas de produtos : Estas são suas principais landing pages transacionais. Certifique-se de que cada página tenha um título forte, meta description e texto alt de imagem. Forneça conteúdo útil (mais sobre isso na próxima dica) e garanta que a experiência do usuário esteja em primeiro lugar.
• Páginas de categoria : Junto com páginas de produtos individuais, crie páginas que reúnam produtos relacionados em uma única página de categoria. Isso pode ajudar os usuários com a navegação e auxiliar os mecanismos de busca na indexação do seu site de e-commerce.
• Palavras-chave : conduza  uma pesquisa de palavras-chave em torno de cada produto. ( O Google Keyword Planner é um bom ponto de partida.) Certifique-se de entender as palavras-chave que se aplicam aos tópicos de topo, meio e fundo do funil. Com páginas de vendas e SEO de comércio eletrônico, é  melhor focar em palavras-chave transacionais de fundo de funil que têm mais probabilidade de converter.
• Linking : Interligue qualquer conteúdo relacionado a tópicos no seu site para a página do produto associado. Isso ajuda a espalhar a autoridade do link de páginas informativas que tendem a obter mais backlinks para páginas de produtos para ajudá-las a ganhar tráfego orgânico e construir autoridade.

Depois de ter sua estratégia em andamento, certifique-se de ter ferramentas de análise e SEO configuradas para ajudar a rastrear a eficácia e fazer os ajustes necessários ao longo do tempo. O Google Search Console mostra dados focados em resultados de pesquisa, enquanto o Google Analytics esclarece o comportamento do usuário. Configure as duas ferramentas de SEO e verifique-as regularmente!

3. Crie conteúdo informativo bem pensado

O SEO influencia o conteúdo que você coloca nas páginas do seu site de e-commerce e ao redor delas. (Normalmente, esse é o blog da sua empresa ou a seção de recursos.) A chave aqui é criar conteúdo útil que priorize os leitores primeiro e os mecanismos de busca em segundo lugar. Desde a Atualização de Conteúdo Útil do Google, seus  padrões de conteúdo EEAT (Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade) se tornaram essenciais para o sucesso do SEO.

Demonstre autoridade, credibilidade e conhecimento em todo o conteúdo do seu site de e-commerce. Certifique-se de que tudo permaneça relevante para suas principais áreas de serviço também.  O vazamento de documentos do Google no início de 2024 revelou que a relevância tópica em todo o site é importante para ser visto em SERPs.

Como nota final sobre o conteúdo, certifique-se de usar seu conteúdo não relacionado a e-commerce para abordar  todas as suas palavras-chave de topo, meio e fundo de funil. Isso lhe dá uma biblioteca de conteúdo mais abrangente, todas as quais devem se vincular e se conectar ao seu conteúdo rico de e-commerce de fundo de funil.

4. Aborde também o SEO offpage

O SEO também acontece fora do seu site de e-commerce. Backlinks, por exemplo, são um fator importante que pode aumentar a credibilidade do seu site. Eles sinalizam para os mecanismos de busca que você tem conteúdo autoritativo e útil.

RP digital é outro componente de uma boa estratégia de backlink. Conforme você busca oportunidades para que sites de terceiros criem links para seu conteúdo, certifique-se de espalhar alguns dos benefícios para suas páginas de e-commerce também.

Deixando os links de lado, menções de marca em publicações online também são um grande negócio. Elas sinalizam para mecanismos de busca que você está realmente impactando seu mercado-alvo e indústria para melhor, e você tem a prova social para respaldar isso.

Até mesmo as mídias sociais podem  ajudar com SEO offsite. Ao postar em saídas sociais, você pode aumentar o conhecimento da marca, aumentar o tráfego orgânico e ganhar backlinks. Quando você compartilha páginas de categorias e produtos, isso pode impactar o SEO de e-commerce, em particular.

5. Construindo um site de comércio eletrônico otimizado para SEO

SEO é um fator importante em uma boa estratégia de growth marketing. Ele pode melhorar suas classificações, direcionar tráfego para conteúdo de fundo de funil e impulsionar as vendas.

Ao implementar soluções de SEO para seu site de e-commerce, certifique-se de rastrear suas análises. Observe sua taxa de conversão, em particular, para garantir que seus esforços de SEO estejam impactando positivamente o ROI.

Se você não está vendo os resultados que deseja com seus esforços de SEO (ou está tendo dificuldades para começar com SEO de e-commerce em primeiro lugar), podemos fornecer uma  sessão de estratégia gratuita para ajudar sua empresa a se organizar, ser eficiente e lucrativa por meio de seus canais de vendas online. Vamos conversar!

FAQ

Quais tendências e inovações no setor devo conhecer e considerar na minha estratégia?

Manter-se informado sobre as tendências e inovações do setor é crucial para permanecer competitivo. Ao perguntar: “Quais tendências e inovações no setor devo conhecer e considerar para minha estratégia?”, você enfatiza a importância da inteligência de mercado e da adaptabilidade.

Esta questão o leva a pesquisar publicações do setor, participar de conferências e seguir líderes de pensamento. Estar ciente das tendências e inovações ajuda a identificar oportunidades emergentes, antecipar as necessidades dos clientes e ajustar proativamente sua estratégia de marketing.

Como posso garantir que meus esforços de marketing sejam éticos e alinhados aos valores da minha marca?

Manter padrões éticos em marketing é essencial para construir confiança e relacionamentos de longo prazo com os clientes. Ao perguntar: “Como posso garantir que meus esforços de marketing sejam éticos e alinhados com os valores da minha marca?”, você enfatiza a importância da integridade e do gerenciamento de reputação.

Esta questão o leva a estabelecer diretrizes éticas, revisar materiais de marketing para precisão e transparência e considerar impactos sociais e ambientais. Garantir práticas de marketing éticas aumenta a confiança da marca, promove a fidelidade do cliente e contribui para uma imagem positiva da marca.

Como posso adaptar e dinamizar minha estratégia em resposta às mudanças nas condições de mercado ou nas necessidades dos clientes?

Adaptabilidade é a chave para o sucesso em um ambiente de negócios dinâmico. Ao perguntar, “Como posso adaptar e pivotar minha estratégia em resposta às mudanças nas condições de mercado ou às necessidades do cliente?” você enfatiza a importância da agilidade e da capacidade de resposta.

Esta questão o leva a monitorar tendências de mercado, coletar feedback de clientes e conduzir revisões de estratégia regulares. Ser capaz de adaptar e pivotar sua estratégia permite que você aproveite novas oportunidades, aborde desafios emergentes e mantenha a relevância no mercado.

Quais são os riscos e desafios potenciais associados à minha estratégia de marketing e como posso mitigá-los?

Identificar e mitigar riscos é essencial para minimizar potenciais contratempos e maximizar o sucesso. Ao perguntar, “Quais são os riscos e desafios potenciais associados à minha estratégia de marketing e como posso mitigá-los?”, você enfatiza a importância do gerenciamento de riscos e do planejamento de contingência.

Esta questão solicita que você realize uma avaliação de risco, avalie possíveis desafios, como restrições orçamentárias, ameaças competitivas ou interrupções tecnológicas, e desenvolva estratégias de mitigação.

Abordar os riscos de forma proativa aumenta a resiliência da sua estratégia de marketing e minimiza potenciais impactos negativos.